三巨頭
“搶食”齋月!亞馬遜和阿里在阿拉伯世界展開競爭
安吉?19-06-04
原創: 億恩網
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簡介:亞馬遜、阿里巴巴和其他在線零售商展開了激烈的競爭,以期在今年的齋月期間在阿拉伯世界站穩腳跟。

齋月期間電商銷售額大漲

齋月是伊斯蘭教的齋戒和送禮的神圣月份,今年的齋月從55日開始,定于周二結束。在齋月期間,中東地區的零售商一直在提供大幅折扣,覆蓋各種品類,從汽車到烤面包機,但競爭主要局限于傳統的阿拉伯市場和波斯灣的購物中心。

網絡零售雖然落后,但這已開始改變今年的齋月。在亞馬遜、阿里巴巴等公司在該地區進行投資并在齋月前后開始大規模營銷活動之后,銷售額出現了增長。

在線廣告平臺Criteo中東和非洲地區董事總經理Michele Iozzo表示,今年齋月期間,中東和非洲地區的在線銷售額較齋月前兩個月同比增長100%2018年同比增長98%2017同比增長了70%

阿里全球速賣通中東業務主管Matt Zhang表示我們看到齋月銷售額大幅增長,尤其是在沙特阿拉伯、阿曼和摩洛哥。

去年8月,全球速賣通將其服務升級至沙特阿拉伯和阿拉伯聯合酋長國,以確保更好、更快速的交付。

20173月,亞馬遜以5.8億美元收購了當地電商網站Souq.com,從而進入該地區。就在今年齋月開始之前,亞馬遜在阿聯酋推出了其第一個品牌阿拉伯語網站。

5月開始,這個阿聯酋的網站就開始突出展示齋月專題,配以新月和燈——與宗教節日有關的傳統象征。最近幾天,亞馬遜的阿聯酋網站已經轉向開齋節(Eid al-Fitr)的主題。開齋節是齋月結束時的一個節日,人們會在這一天舉行盛宴,并舉行捐贈活動。

在外來企業進入中東的同時,一些本土在線零售商也出現了,其中包括Noon.com,它們也開始爭奪市場份額。

中東電商市場增長空間大

齋月的銷售顯示出,大型在線零售商正試圖進軍中東。在中東,許多人不到30歲,他們精通技術,但大部分購物活動仍在實體零售店進行。

總部位于荷蘭的行業組織Ecommerce Foundation估計,2018年中東地區的在線零售額首次超過800億美元,較2017年增長22%分析師稱,盡管與歐洲相比,中東市場規模較小,但其增長速度超過任何其他市場,且有很大的增長空間。

Bain & Co.負責人Anne-Laure Malauzat表示市場需求巨大,缺口有待填補。

25歲的沙特女孩Lulu Joukhdar說,她最近第一次在幾個在線零售網站網購齋月期間穿的傳統服飾thobes。之前,她常常在市場上買這樣的衣服,但她想避開家鄉沙特阿拉伯吉達的齋月交通。我在網上找到了更好的deal和款式,她說。

過去,電子商務在中東發展緩慢的一個原因是產品供應不足此外還有服務和運費方面的問題,因為該地區的網上零售商很少有倉庫,而當地的郵件承運商名聲也不太好。

“配送仍然是一場斗爭下了單要花很長時間才能拿到,Malauzat,因此去實體店往往更實際。不過這種情況終將改變,因為亞馬遜和Noon都開發了自己的本地物流部門。

零售商需要中東消費者更頻繁地在網上購物,使該地區成為業務增長的重要推動力。例如,Bain的數據顯示,沙特消費者一次網上購物的花費與英國消費者相同,但英國消費者平均每年網購18次,而沙特人平均每年網購23

地區折扣零售商AWOK的首席執行官Ulugbek Yuldashev表示,在線零售商目前正努力在中東建立信任和品牌認識度“還有很多客戶需要爭取”。

(編輯:億恩網 安吉)
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