若Prime Day虧損,姐夫要向這些賣家多收費

作者:岳萌萌 原創: 億恩網

6個月前

簡介:據外媒報道,今年Prime Day期間,如果有些食雜賣家的產品促銷讓亞馬遜遭受虧損,那么姐夫將向他們收取“額外費用”。

亞馬遜是越來越注重利潤了,它要讓食品雜貨品牌為Prime Day期間銷售低價產品導致的損失買單。

免收安置費,但虧損要收“額外費用”

 

根據CNBC看到的一封電子郵件,今年Prime Day期間,如果促銷產品的銷售給亞馬遜造成損失,亞馬遜將向這些食雜品牌收取“額外費用”。亞馬遜表示,這樣做是為了“彌補此類產品的盈利能力”,亞馬遜批發并自行銷售這些產品。

 

不過,作為交換,亞馬遜免收Prime Day促銷所需的安置費(placement fee),通常每項促銷收取500美元。

 

亞馬遜在給供應商的郵件中說:“今年,我們決定不向參與促銷活動的供應商收取安置費,如果促銷期間不盈利,我們會要求供應商為這個listing繳納費用。如需繳納額外的費用,將以交易期間售出的不盈利產品數量為基礎。”

 

今年以前,食雜品牌可以通過繳納一次性安置費參加Prime Day促銷。他們必須覆蓋給客戶提供的折扣成本,因為這些促銷需要提供20%30%的折扣,但不用管其他各種因素造成的損失,包括運輸和倉儲費用的變化。

 

這一政策變化反映出亞馬遜正致力于從歷史上利潤率較低的業務中榨取利潤。通過收取額外費用代替原本的促銷參與費用,這意味著如果亞馬遜能保護凈利潤,那么它寧愿放棄總收入的增長。

 

這一切都是為了錢?錢?錢?

這是亞馬遜日益關注其盈利能力的最新例子。正如CNBC此前報道的,亞馬遜今年一直在積極阻止為不賺錢產品投放的廣告。

 

據《華爾街日報》報道(201812月),亞馬遜還清理了某些無利可圖的產品,迫使品牌改變包裝,以提高成本效益。

 

據彭博社報道,今年早些時候,該公司突然停止向小品牌訂購產品,部分是出于對盈利能力的考慮。

 

所有這些都在幫助亞馬遜快速賺錢,該公司第一季度凈利潤為35.6億美元,連續四季度突破利潤記錄。2018年,亞馬遜利潤首次突破100億美元大關,達到101億美元。

 

今年Prime Day,亞馬遜為供應商提供了幾種不同的促銷選擇,其中包括特惠秒殺活動(Lightning Deals)和超值商品活動(Spotlight Deals),還有專門針對Prime會員的促銷活動(Prime Member Promotions)

 

目前還不清楚為什么亞馬遜專門針對食品雜貨這一類,包括從瓶裝水到整盒巧克力的所有東西。一種可能性是——這些產品往往價格較低(通常低于15美元),但體積大,運輸成本相對較高。

 

服務于亞馬遜賣家的Buy Box Experts公司首席執行官Joe Hansen說:“亞馬遜以前對食雜品類的低利潤率是聽之任之,此舉可能表明亞馬遜正變得更加注重盈利能力。”

 

亞馬遜的邏輯是不是可以這樣理解,姐夫想賺更多錢討好投資者,勒一勒賣家的褲腰帶就好了,難道最近不怕美國政府調查他了么。

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