三巨頭
中東或成跨境電商新戰場 男性用戶占主導
王瑞?15-07-03
原創: 億恩網
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簡介:【億邦動力網訊】7月3日消息,專注中東市場的跨境電商平臺21BCD總結了過去5年電商產業在中東的發展情況,指出2015年中東的電商銷售額有望達到150億美元的規模,這對中國的跨境電商從業者來說將是一個很好的機會。據 ...


【億邦動力網訊】7月3日消息,專注中東市場的跨境電商平臺21BCD總結了過去5年電商產業在中東的發展情況,指出2015年中東的電商銷售額有望達到150億美元的規模,這對中國的跨境電商從業者來說將是一個很好的機會。


據悉,此前一份來自PayPal和益普索(Ipsos)聯合發布的報告表明,中東地區的電子商務市場從2011年的70億美元增長至2012年的90億美元,有29%的漲幅。到2013年,這一規模達到112億美元,2014年達到128億美元,2015年預計突破150億美元。


數據顯示,2012年中東地區有超過1.1億的互聯網用戶,其中超過3000萬人參與了網上購物,比2011年增加了20%。2013年,中東地區互聯網用戶超過1.2億,互聯網用戶買家在線活躍度近30%。


根據益普索(Ipsos)的研究,在阿拉伯世界的網上購物者更可能來自35歲以上年齡組,26-35年齡段的緊跟其后。而且,中東地區的男性在網上購物的比重比女性更大,男性的網上購物比例占46%,女性則占32%。


億邦動力網從21BCD的概述中了解到,在中東地區,電子商務在各國的滲透率為:阿聯酋46%,沙特阿拉伯25%,黎巴嫩9%,埃及8%,科威特35%。而從移動電子商務的發展來看,中東地區近一半(47%)的人口使用智能手機,其中,在阿聯酋和沙特阿拉伯地區,使用智能手機的人數高達60%。2012年,中東地區手機支付規模約為5億,2015年這一數字將在30億左右。


從電商基礎設施建設來看,物流方面,中東地區的公司只能通過公路傳送貨物而不是飛機,且目前沒有公認的法律規定可參考。支付方面,大約80%的網上購物是貨到付款,15%是信用卡和借記卡支付。


據21BCD方面介紹,除了物流和支付環節的特殊性,從事對中東地區的跨境電商還需要邁過語言這道坎。該地區使用最廣泛的語言是阿拉伯語和英語,其中,沙特阿拉伯地區谷歌搜索80%是用阿拉伯語,所以擁有雙語(英語和阿拉伯語)網站非常重要。


而在跨境電商營銷方面,社交媒體扮演者重要的角色。據悉,阿聯酋地區的互聯網用戶平均每頁都有43個粉絲;在齋月期間,中東地區Facebook的參與用戶增加30%;在埃及,Facebook的廣告與Google廣告一樣受歡迎;超過70%的活躍用戶從手機設備訪問Facebook;每分鐘上傳到YouTube的72個小時視頻中,中東和北非地區貢獻了大約其中的2個小時。


此外,21BCD向億邦動力網指出,事實上,中東地區的電商發展也面臨著一定的挑戰。比如,在城市內的住宅區或商業場所沒有街道地址,只設有郵政信箱,海灣地區也很容易受到網絡的攻擊等。同時,對中國商家來說,出口到中東地區還面臨著跨國物流通關費用昂貴的問題。

 

(編輯:億恩  王瑞 


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